ダイヤモンド社が提供するビジネス実践型公開セミナー”ダイヤモンドプラクシス”

水野与志朗

本物のブランド育成手法を学ぶ。ブランド・リニューアル講座


 
新製品開発・新ブランドの立ち上げによる成功が非常に難しい時代になっています。そのようななかで現在、企業は既に認知もあり消費者になじまれている既存ブランドをさらに魅力的にするブランド・リニューアル戦略に舵を切っています。このセミナーではその実態と実務的なポイントを体系立てて分かりやすくお話します。
 

日程 2017年9月28日(木曜日)
時間 13:00〜17:00
形式 通学1日■スキルアップ型 □ハビチュエーション型 □ゼミ型
定員 30名(最少催行人数:6名)
会場 〒150-8409
東京都渋谷区神宮前6-12-17 ダイヤモンド社
受講料(税込) 16,200円

 

日程 2017年12月14日(木曜日)
時間 13:00〜17:00
形式 通学1日■スキルアップ型 □ハビチュエーション型 □ゼミ型
定員 30名(最少催行人数:6名)
会場 〒101-0042
東京都千代田区神田東松下町47-1 日本マンパワービル
受講料(税込) 16,200円

セミナーのねらい

ブランド・リニューアルの実務・手法を伝えること。それによってよりマーケティング投資リスクの少ないカタチで売上や利益をより容易に上げること。

特徴

様々な企業でのケーススタディを紹介しながら「コンセプト構築」「ブランド・エレメントの見直し」「ブランド・エクスペリエンスの設計」について順序立ててお話します。また《エクササイズ》を通じて、ご自身の担当ブランドに置き換えた理解を促進します。

ゴール

ブランド・リニューアル、またはブランディング実務そのものの理解を深めます。

こんな人のために

開発担当者、プロダクト・マネージャー、ブランド・マネージャー、マーケティング統括責任者

 

プログラム

1日目
13:00〜17:00
1、リニューアル戦略の実際[講義] 
 ○リニューアルの主な背景 
 ○日本企業のブランド観と新製品開発の位置づけ 
 ○プロダクト・マーケティングとブランド・マーケティング 
 ○ブランディングのロードマップを学ぶ 
 ○エクササイズ:消費者の頭の中のブランドの課題を明確にする 
 
2、ブランド・コンセプトの見直し[講義][IW] 
 ○競合がひしめく中での差別化戦略とは? 
 ○コンシュマー・インサイト 
 ○ポジショニングの作り方 
 ○強力なポジショニングとは? 
 ○カテゴリーネーミングという発想 
 ○エクササイズ:ブランド・コンセプトを作ってみる 
 
3、ブランド・エレメントの見直し[講義][IW] 
 ○ブランド・イメージ管理の考え方 
 ○イメージ・レーティングの設計方法 
 ○擬人化法について 
 ○ネーミング戦略のポイント 
 ○エクササイズ:ブランド・パーソナリティの検証と方向性の構築 
 
4、ブランド・エクスペリエンスの見直し[講義][IW] 
 ○新しいチームを編成して取り組む 
 ○クリエイティブの共創(コクリエーション)について 
 ○世の中の興味関心とブランドを関連付ける 
 ○対立軸を打ち出す 
 ○マスレベルの消費者とダイレクトにつながる 
 ○エクササイズ:アクションプランの構築

研修ユニットの主な手法
[講義]講義 [GW]グループワーク、ペアワーク [IW]個人ワーク
[RP]ロールプレーイング [CS]ケーススタディ、ケースメソッド [IS]対話形式
 

担当講師


 
 水野 与志朗

 ビーエムウィン(水野与志朗事務所株式会社)
 代表取締役社長
 
 
 
 
– メッセージ –
これまで200社以上の経験をもとに事業会社でのブランド実務を伝えます。
 

▼2017年9月28日(木曜日)▼

▼2017年12月14日(木曜日)▼

お申し込み方法 WEBにてお申し込みください。(開催日2ヶ月前より受付開始)
キャンセル規定 キャンセルの受付は、本コース開催初日14日前までとさせていただきます。
また、お支払手続き完了後のキャンセルは、日本マンパワー(運営協力会社)宛お電話でご連絡いただいた場合のみとさせていただきます。
〔連絡先電話番号:03-5294-5070 平日9:00~17:30〕
なお、上記期日を過ぎてキャンセルをされる場合は、以下のとおり、キャンセル手数料を申し受けます。

  • 開催初日13日前~8日前のご連絡⇒キャンセル手数料:受講料(税込)の10%
  • 開催7日前~前日のご連絡⇒キャンセル手数料:受講料(税込)の30%
  • 開催日以降のご連絡・当日の欠席⇒キャンセル手数料:受講料(税込)の全額

※上記の「開催初日○日前」とは、開催初日を含まず起算した日数(土日祝日を含む)です。
※キャンセルされた場合のご返金に伴うご返金時振込手数料は、お客様のご負担となります。

お支払い方法
  1. [会社宛請求書発行によるお支払い]の場合・・・
    後日お送りいたします請求書にて、記載の支払期日までにお支払いください。
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※振込手数料は、お客様のご負担とさせていただきます。
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